Marion Bonglet
Consultante CRM, Email Marketing & Communication — MB Communication
Spécialiste de la communication digitale et de la structuration de contenu, Marion Bonglet accompagne les professionnels de l’immobilier dans la mise en place d’une stratégie éditoriale efficace et durable.
5 questions à
Créer un planning éditorial efficace pour l’immobilier
En une phrase, pourquoi un agent immobilier sans planning éditorial perd-il du temps et de l’argent ?
Un agent immobilier qui ne structure pas son planning éditorial perd du temps et de l’argent car il agit dans l’urgence, sans vision stratégique, et produit des contenus qui ne sont ni réguliers, ni alignés avec ses objectifs business.
Sans organisation, les agents passent un temps considérable à se demander quoi publier, à chercher des idées au dernier moment ou à créer des contenus dans la précipitation. Ce fonctionnement entraîne une perte d’efficacité, mais aussi une communication incohérente qui ne permet pas de construire une présence digitale solide.
Quelle est la première erreur que vous observez chez les professionnels de l’immobilier quand ils essaient de s’organiser éditorialement ?
La première erreur, et elle est extrêmement fréquente, c’est de penser que le planning éditorial consiste uniquement à programmer des publications, sans réfléchir à la stratégie derrière.
Beaucoup d’agents se lancent directement dans un outil ou commencent à noter des idées de posts, sans avoir défini leurs objectifs, leur cible ou leurs piliers de contenu. Résultat : une communication désorganisée, sans cohérence ni valeur ajoutée réelle pour leur audience.
Combien de temps faut-il consacrer par semaine à son planning éditorial pour que ce soit vraiment efficace ?
Il n’est pas nécessaire de passer des heures chaque semaine. Tout repose sur l’organisation.
L’idéal reste d’anticiper sur plusieurs semaines, voire un mois complet. Cela permet de prendre du recul, de construire une communication cohérente et de réduire la charge mentale au quotidien.
Quels types de contenus fonctionnent le mieux dans l’immobilier selon vous et pourquoi ?
Les contenus qui fonctionnent le mieux sont ceux qui s’inscrivent dans une logique de valeur ajoutée et de proximité. Je recommande de structurer sa communication autour de quatre piliers complémentaires :
Quel outil ou méthode recommanderiez-vous à quelqu’un qui part de zéro pour construire son premier planning ?
Pour un agent qui part de zéro, je recommande de commencer par une méthode simple, avant même de penser à l’outil.
- Définir ses piliers de contenu
- Choisir une fréquence de publication réaliste
- Structurer ses idées avec les éléments essentiels : date, type de contenu, sujet, statut
En termes d’outil, j’utilise personnellement Notion, particulièrement adapté pour organiser son planning de manière flexible et évolutive. Mais ce qui compte réellement, c’est la méthode et la régularité.
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Créer un planning éditorial efficace pour l’immobilier — Interview Marion Bonglet
Propos recueillis par maformationimmo.fr · Ce contenu est fourni à titre informatif et pédagogique.
